O biênio que foi o "auge da audiência e da grana" na MTV Brasil, segundo ex-diretor

A MTV Brasil viveu diferentes fases ao longo de sua trajetória, mas houve um momento específico em que audiência e faturamento caminharam juntos no ponto mais alto. Segundo Zico Góes, ex-diretor do canal, esse auge aconteceu no biênio 2004–2005.

Em entrevista a André Barcinski, o internauta Ricardo perguntou sobre o grau de autonomia da MTV Brasil em relação à matriz americana. Zico respondeu que era "100%", explicando que não havia imposições de programação e que o canal operava com ampla liberdade editorial. Dentro desse contexto de independência criativa, ele aproveitou para lembrar quando a emissora atingiu seu pico financeiro.

"Houve um auge mesmo da audiência e da grana, tudo, enfim, da MTV, foi anos 2005, por aí", afirmou. Segundo ele, esse período coincide justamente com a chegada de uma transformação que mudaria o mercado musical: o surgimento do YouTube, em 2005.

O álbum do Dire Straits que explicou ao brasileiro o que era a MTV

Até então, a MTV ocupava um lugar privilegiado como principal vitrine de videoclipes. "Não fazia mais sentido a MTV dizer: 'Você vai ver o videoclipe aqui antes'", explicou Zico ao comentar o impacto da internet. A lógica de marcar estreia de clipe em horário específico perdeu força quando o conteúdo passou a circular livremente online.

O ex-diretor também lembrou que o cenário tecnológico já vinha mudando desde o fim dos anos 1990, com Napster, MP3 e MySpace. "Um canal analógico não fazia mais sentido", resumiu. A partir dali, a emissora começou a enfrentar dificuldades crescentes para manter audiência e receita no mesmo patamar.

Embora ainda tenha registrado momentos de retomada, como na fase do Comédia MTV, a tendência já era de queda. Para Zico, o ponto máximo foi mesmo 2004–2005 - antes que a digitalização da música e o consumo sob demanda alterassem de vez o papel da televisão musical.

Confira a entrevista completa abaixo.