As estratégias do Capital Inicial para rejuvenescer seu público, segundo marketeira

O Capital Inicial é fruto dos anos 1980 e, como toda banda que iniciou as atividades nesse período, seu público atualmente tende a ser formado por fãs que eram jovens naquela época e hoje já estão lá com seus 60 anos.

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No entanto, quem assiste a um show do Capital, pode se surpreender por perceber rostos de fãs na casa dos 20 anos. Mas qual será que foi a estratégia que o grupo de Dinho Ouro Preto utilizou para renovar seu público?

Em entrevista ao Corredor 5, Carolina Steinhorst, da agência de marketing musical B+Ca, que trabalhou com o Capital Inicial, explicou algumas das estratégias por trás dessa atração de fãs mais jovens.

"Começamos a trabalhar com o Capital Inicial. Aprendemos muito lá. A Maria, esposa do Dinho, ela é uma gênia. Um dia quero ser igual ela! [risos]. Ela entende tudo de marketing, é surreal. Quando fizemos a reunião, ela disse: ‘Quero que o Capital seja jovem, quero que meus filhos gostem’. Ela começou a trazer referências. Ela sempre aprovou os posts. O desafio era esse. Ela queria ir aos shows e ver um público jovem; não só mais os casais e a galera mais velha. Queria o pessoal de 20 anos. Foram muitas coisas envolvidas.

O Capital gravou um disco de inéditas que foi gravado pelo Lucas da Fresno, com vários feats da nova cena do rock. Tudo foi registrado. A produção do álbum tinha esse conceito. O Dinho falou do Ego Kill Talent e Scalene. Nós registramos o processo nas redes em tempo real. Isso foi em 2018. Também fizemos uma ação com o Dinho no dia do aniversário dele, para rejuvenescer o público. A ideia era que o público ia passar o aniversário inteiro com ele, 24 horas de live! E aí o público ajudava a decidir o que ele ia fazer no dia. Vai passear com o cachorro ou fazer mercado? Lembro que deu uma mídia espontânea, o recurso da live era novo ainda. Todas as rádios falaram sobre isso".