Desespero: nem downloads gratuitos atraem mais os fãs

Essa é uma situação que tende a piorar, não melhorar. Porque mesmo os artistas que estão dando sua música de graça estão descobrindo que isso AINDA NÃO É O BASTANTE para angariar novos fãs. O consumidor moderno está distraído demais, saturado demais, e carregado demais para se envolver.

A pergunta é se o esquema ‘faça-você-mesmo’ independente pode superar isso. A plataforma de ligação direta com os fãs NIMBIT tem pesquisado sobre isso, e constatou que a maioria dos fãs não se conecta seriamente com a banda depois de ganhar música de graça. Ao invés disso, a empresa descobriu que uma assistência ‘pós-contato’ bastante disciplinada também é necessária, e mais importante, provocar uma venda a partir disso. "O que vemos historicamente é que artistas que promoveram uma música de graça e não deram sequência conseguiam vender algo pra 0% – 5% dos novos fãs," disse o diretor de marketing da Nimbit, Carl Jacobson.

O Nimbit afirma que dar coisas de graça só serve para estabelecer uma conexão inicial, apesar de, francamente, já não contar muito. As histórias que rolam nos dias de hoje oriundas das trincheiras do ‘faça-você-mesmo’ dão conta de que qualquer nível significante de relação – paga ou não – é uma tarefa ingrata atualmente, mesmo se a música for boa. E isso também vale para artistas estabelecidos tentando popularizar seus últimos lançamentos, especialmente sem a ajuda de vultosos orçamentos promocionais.

Talvez ainda haja gasolina nesse tanque do faça-você-mesmo. O Nimbit está tentando automatizar o pós-contato, já que a maioria dos artistas não tem tempo ou vontade de fazer isso. Isso inclui um upgrade em seu aplicativo que envia notas de agradecimento e descontos especiais em coisas como álbuns completos. "Por outro lado, qualquer artista que for disciplinado o suficiente para dar sequência regular aos novos fãs que conseguiu se deu razoavelmente bem", concluiu Jacobson.