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Samael Hypocrisy
Stamp

Billboard: revista estaria perto da falência?

Por Nacho Belgrande
Fonte: Site do LoKaos Rock Show
Postado em 06 de agosto de 2011

Por Paul Resnikoff, traduzido por Nacho Belgrande.

Os sinais têm sido dados desde o final do ano passado, apesar de fontes agora dizerem que mais atenção deve ser prestada nisso agora. Tudo porque a (revista estadunidense de entretenimento musical) Billboard poderia estar à beira de algo potencialmente sério – e não de maneira positiva.

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Se tal publicação está ‘prestes a ter um colapso econômico’, como um executivo descreve, é difícil de descobrir. Mas informações do lado de dentro sugerem um clima de incerteza, com uma considerável ansiedade quando à direção futura. Isso inclui possíveis congelamentos em contratações e gastos, de acordo com outra fonte. É o mesmo imbroglio econômico de outrora, apesar de que, dessa vez, elementos piorados na publicidade, assinaturas, indústria e macro-economia poderiam estar levando tudo pro ralo.

Do lado de fora, um sem-número de problemas continua vindo à tona. Uma luz vermelha de fato acendeu na manhã da quinta-feira passada, quando a Billboard fez algo estranho. Apenas quatro meses depois de lançar o Billboard Pro, um serviço elaborado para os artistas independentes e sem contrato com gravadoras, foi subitamente suspenso. Mas a Billboard indicou que isso não é o fim: aparentemente, a publicação só está usando a pausa para ‘melhorar e relançar o site mais pro fim do ano, ’e as associações existentes não estão sendo automaticamente canceladas ou devolvidas.

Como consegui viver de Rock e Heavy Metal

Outros problemas não são difíceis de detectar. Isso inclui a abrupta remoção de Richard ‘Mad Dog’ Beckman das operações cotidianas do Prometheus Media Group, o grupo proprietário da Billboard e de várias outras revistas de negócios como a Hollywood Reporter e a AdWeek. O executivo da Prometheus Jimmy Finkelstein irá assumir as funções mais diretas, enquanto Beckman foca-se em criar uma divisão mais concentrada em marcas – pelo menos de acordo com a versão oficial fornecida pelo Prometheus.

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O grupo Prometheus assumiu a propriedade da Billboard faz poucos meses. No fim do ano passado, a Billboard – junto com várias outras empresas – foi vendida pela Nielsen Company para o Prometheus por US$ 70 milhões, com o então pica-grossa Beckman tendo um papel fundamental em tudo. Beckman, um ex-superastro na (holding de editoras de periódicos) Conde Nast, chafurdou-se em uma abordagem ‘negócios e influência’ que almeja expandir o foco para além do público que só quer saber de assuntos de negócios (nesse caso, gravadoras, selos, promotores de shows, etc).

Isso significa mais publicações e marcas voltadas para consumidores, ao invés dos anúncios voltados tipicamente para a indústria. Isso também envolveu o relançamento do Billboard Music Awards, e até mesmo uma aliança com o MySpace, entre outras diversificações.

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Mas o primeiro rato de laboratório não foi realmente a Billboard, foi a (revista) Hollywood Reporter. Aquela repaginada total envolveu uma custosa expansão do staff editorial, a contratação da superestrela das editoras Janice Min, e um relançamento com anúncios em papel caro e pomposo, dentre outras mudanças. Mas, meses depois, as fontes dizem que a estratégia usada na THR não está sendo frutífera. "Eles a relançaram como uma revista voltada para o consumidor final, e deram com os burros n’água", uma fonte disse pelo telefone ao site Digital Music News.

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Esta matéria pode ser lida na íntegra no site do LoKaos Rock Show:

http://lokaos.net/billboard-revista-pode-estar-proxima-da-falencia/

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Sobre Nacho Belgrande

Nacho Belgrande foi desde 2004 um dos colaboradores mais lidos do Whiplash.Net. Faleceu no dia 2 de novembro de 2016, vítima de um infarte fulminante. Era extremamente reservado e poucos o conheciam pessoalmente. Estes poucos invariavelmente comentam o quanto era uma pessoa encantadora, ao contrário da persona irascível que encarnou na Internet para irritar tantos mas divertir tantos mais. Por este motivo muitos nunca acreditarão em sua morte. Ele ficaria feliz em saber que até sua morte foi motivo de discórdia e teorias conspiratórias. Mandou bem até o final, Nacho! Valeu! :-)

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