Por Luciano Correa, Fonte: Blabbermouth
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De acordo com o Denver Westword Blogs, o frontman Anders Fridén da banda sueca IN FLAMES visitou a cervejaria Great Divide Brewing, localizada em Denver e que tem distribuído suas cervejas na Suécia por anos via Great Brands - que distribui várias cervejas do EUA no país citado. Anders, que se diz um grande fã de uma boa cerveja, entrou em contato com o proprietário da Great Divide, Brian Dunn, através de um amigo que trabalha na empresa Great Brands.

O IN FLAMES e os cervejeiros se tornaram amigos, e quando o cervejeiro Chris Kirk tomou conhecimento de que a banda estava indo para Denver, convidou o frontman Anders à fábrica para ajudar a finalizar um projeto piloto da "HeyDay" - uma cerveja belga do tipo "weiss" que será lançada nessa primavera (no
hemisfério norte).

"Música e ceverja são similar para caramba," declarou Fridén. "Nós colocamos nossa alma e coração no que nós somos, e esses caras também. Somos embaixadores. Tudo é sobre difundir o amor... a vida é muito curta para beber porcaria."

Anders havia colaborado antes com muitos cervejeiros suecos para uma marca criada por um amigo chamada FrEQuency.