Como a banda mais odiada do rock nacional literalmente salvou a MTV Brasil da falência

No fim dos anos 2000, a MTV Brasil já não vivia seus dias mais gloriosos. A era de ouro dos anos 90 havia passado, a audiência minguava e a emissora enfrentava dificuldades para se manter relevante em um cenário cada vez mais fragmentado pela internet e pelas redes sociais. Segundo o ex-diretor Zico Góes, houve um momento em que o canal precisava de ibope "desesperadamente".

Foi nesse contexto, entre 2009 e 2010, que uma decisão estratégica mudou o rumo da programação. "A MTV começou, para recuperar audiência, a agir como se o Disk MTV tivesse virado a MTV inteira", relembrou Zico em entrevista a André Barcinski. Ou seja, a lógica do programa mais popular do canal - focado no gosto imediato do público - passou a dominar praticamente toda a grade.

E no centro dessa virada estava a banda que dividiu opiniões como poucas na história recente do rock brasileiro: Restart. Com visual colorido e apelo direto ao público adolescente, o grupo virou onipresente na programação. "A MTV foi impregnada de Restart, tinha Restart para tudo quanto é lado, o dia inteiro", afirmou o ex-diretor.

O dia que Serguei fez um react do clipe de "Recomeçar", o hit do Restart

O fenômeno era polêmico. Enquanto parte do público mais tradicional torcia o nariz e acusava a emissora de abandonar seu espírito alternativo, os números mostravam outra realidade. "Era para dar audiência e realmente tinha melhorado um pouco", explicou Zico. Em um momento crítico, a banda funcionou como alavanca para recuperar ibope e fôlego comercial.

A ironia é evidente: a MTV que ficou conhecida por abraçar o underground e dar espaço a cenas alternativas precisou apostar pesado em um fenômeno pop juvenil para sobreviver. A emissora que exibiu punk, metal extremo e rap de vanguarda viu sua salvação temporária vir de um grupo frequentemente alvo de críticas do próprio público "rock".

Confira a entrevista completa abaixo.